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Email營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)擊率上升、退信率下降
作者：佚名 日期：2002-12-2 字體：[大] [中] [小]
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Email營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)擊率日益降低、退信率不斷上升似乎已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但專業(yè)網(wǎng)絡(luò)
廣告公司DoubleClick在2002年11月份發(fā)布的研究報(bào)告《DoubleClick Q3 Email Trend Repor
t》得出了一些讓人欣慰的結(jié)論：2002年第3季度，美國(guó)Email營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)擊率比第2季度有所上升（
從4.9％上升到6.1％），同時(shí)退信率有一定程度的下降（從第2季度的12.6％下降到第3季度的
11.2％）。
不知道是即將來(lái)臨的圣誕銷(xiāo)售旺季引起了人們對(duì)Email營(yíng)銷(xiāo)信息的關(guān)注程度暫時(shí)提高，還
是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境真的發(fā)生了良性轉(zhuǎn)變。無(wú)論如何，在網(wǎng)絡(luò)廣告整體環(huán)境不甚景氣的狀況下，E
mail營(yíng)銷(xiāo)能保持相對(duì)較高的回應(yīng)率已經(jīng)足以令人興奮了。
此外，DoubleClick的研究表明，在2002年第3季度，HTML格式電子郵件的點(diǎn)擊率為11.3
％，而純文本格式為6％。與2002年第2季度相比，HTML格式的電子郵件所占比例略有上升，而
純文本格式的電子郵件所占比例有明顯下降，這反映出HTML格式的電子郵件將逐漸成為Email
營(yíng)銷(xiāo)的主流。